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作為改革開放中最先崛起的湖北名牌之一,“活力28”承載瞭湖北人太多的回憶:1982年率先推出超濃縮無泡洗衣粉,開創中國洗滌業新紀元;連續8年獲評“全國最受消費者喜愛消費品”、連續5年獲國際博覽會金獎;是第一傢在央視打洗衣粉廣告的企業、第一傢把廣告打入香港的內地日化企業、第一傢贊助央視春晚的企業、第一傢全國500強日化企業;曾占全國洗滌市場份額60%以上,是當之無愧的行業龍頭……

2007年底,湖北稻花香集團宣佈租賃“活力28”品牌、廠房、設備30年,次年2月產品重出市場。但雙方在管理上發生分歧,“活力28”運作節奏無法跟上市場的瞬息萬變,最終於2015年3月黯然解散。

“活力28”又回來瞭!曾經的湖北驕傲歷經坎坷迎新生

可惜,1994年後因種種問題,呆死賬近1億元,“活力28”漸失活力。期間還與德資合作,被改名“巧手”,品牌名存實亡。1999年至2000年又被湖北天發集團收購,推出“波爾”系列洗滌產品。但沒維持多久,2006年被迫停產。

近日,荊州舉辦國際馬拉松賽,人們意外發現,在浩浩蕩蕩的參賽大軍中,有一隊選手的T恤上印著“活力28”!莫非,浮浮沉沉、幾起幾落的“活力28·沙市日化”又回來瞭?

此次重出江湖,始於今年初。在與泰國安寶集團深入洽談後,荊州市於4月5日重新註冊荊州市活力二八傢化有限公司(原活力二八日化有限公司已註銷),繼續使用“活力28”商標,泰方指派職業經理人李健飛為法人代表。7月7日,在國務院僑辦、湖北省政府共同主辦的2017華僑華人創業發展洽談會上,荊州與泰國安寶集團正式簽約,泰方投資30億元人民幣,重新啟動“活力28”。

今年9月27日,沒有大張旗鼓,“活力28”產品又悄入荊州各商超。李健飛說,剛開始異常艱難,大品牌已站穩腳跟,有的賣場還有原“活力28”的存貨,商戶都說“不做活力28瞭,做傷心瞭”,有的說得更直接:“賣一個月看,不行就下架!”

6日,記者赴荊州采訪,證實台灣電動床工廠台灣電動床工廠瞭這一猜測。

記者在荊州看到,“活力28”四個大字仍矗立在沙市江岸,但已成歷史符號,那片廠房因設備老化,離國傢環評、安監要求甚遠,已無法適應現代化生產。新“活力28”目前選在湖北襄陽、湖南長沙、安徽安慶三地生產,但總廠仍定址荊州,已在荊州開發區征地200畝,高起點、高標準建設綠色現代化工廠,建成後將取消上述3個代加工廠,再按全國化市場佈局分廠。

李健飛的辦公地點位於荊州開發區豉湖路58號。他是天津人,在洗滌行業已摸爬滾打20多年。“‘重回’不是容易事,後腦勺的頭發都摳掉幾塊瞭。”他笑言。

記者看到,李健飛的辦公區和團隊井井有條,墻上6個大字“古荊州、新活力”煞是醒目。

湖北日報訊 記者 劉振雄 通訊員 陳元

但李健飛相信民族自主品牌,相信民族自豪感有其市場效力。他說,從11月1日開始,銷售漸漸好起來,僅一次優惠促銷,預備1個月的產品5天就銷售一空。

李健飛說,新“活力28”是全新的,除原品牌不變外,廠址、技術、團隊都是全新的。新產品銷售已在北京、天津、河北、浙江等省市相繼鋪開,下月將進軍廣東。他告訴記者,如今的洗滌業,單純去污漬已無法滿足消費者需求,還要健康,對皮膚和衣服無傷害。新“活力28”產品無磷、無鋁、無熒光增白劑,聞不到濃烈的香精味。下一步還將啟用新技術,推出改變消費者習慣的全新產品,如洗衣片,紙一樣薄,便於攜帶,入水即化;如洗衣珠,三五件衣服僅用一顆……

艱難依然存在,甚至不可預期。李健飛直言,想重回輝煌,一代人恐怕不夠,可能需要兩代人甚至三代人的不懈努力,但“心若在,夢就在”,相信最終一定會強大。
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